(網經社訊)導讀：曾經風光無限的淘寶店，如今卻紛紛宣布關停。從網紅張大奕的“吾歡喜的衣櫥”，到知名品牌歐萊雅旗下店鋪，再到淘寶神店“鄭百萬小個子衣櫥”，淘寶店真的開不下去了嗎？（詳見網經社專題：多家淘寶大店宣布關閉 開網店太難了http://altecmachinery.com/zt/djtb/）
出品｜網經社
作者｜可樂
審稿｜云馬
最近，多家淘寶知名店鋪宣布關停，其中以服裝店居多。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，上半年我國限額以上單位服裝商品零售額累計5156.3億元，同比增長0.8%，增速比2023年同期放緩14.7個百分點。其中，4月和6月限額以上單位服裝類商品零售額同比分別下降3%和2.2%。同期，穿類商品網上零售額累計同比增長7%，比2023年同期放緩6.3個百分點。流量退潮后，中小商家的日子也不好過了。
1.張大奕宣布關閉千萬粉絲淘寶店
9月19日，張大奕微博小號@milksmelllbest女乃 發(fā)長文稱將無限期延遲吾歡喜的衣櫥、裙子君、Jupevendue店鋪上新，算是關店，以順應市場尋找下一個目標。
張大奕表示，隨著互聯(lián)網個平臺的發(fā)展 流量爭鋒的時代 我們也做過夾心餅干 經歷了 不能轉 也不敢轉平臺 真想轉了 又沒有這樣的勇氣怕?lián)炝酥ヂ閬G了西瓜……所以吾歡喜的衣櫥 裙子君 Jupevendue 我打算把他無限期延遲上新 嗯 算是關店吧 確實做不到大家滿意 索性就讓他停止在這一秒。
截至當日，張大奕的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”顯示有1241萬粉絲，五金冠，月銷商品超9萬件。位列淘寶神店榜韓式休閑女裝店鋪榜TOP2，綜合體驗為4.8分，復購率約49%。
2.淘寶神店“鄭百萬小個子衣櫥”宣布關店
擁有20多萬粉絲，在淘寶神店榜——小個子女裝店鋪黑馬榜排名TOP9的店鋪“鄭百萬小個子衣櫥”，宣布關店了。該店老板稱，他和妻子幾乎賭上了全部的積蓄和貸款，還有家人、朋友的投資和借款，這些年確實把店鋪經營起來了。但是因為資金鏈斷裂、高達70%的退款率，以及各種賠償罰款等，無奈選擇解散公司。
店鋪自動客服回復消費者稱，現(xiàn)在是閉店清倉階段。“能拍的才有貨，48小時內發(fā)出，支持七天退換貨?！钡赇伒倪\營由店主及其愛人一邊帶娃，一邊打包發(fā)貨以及處理售后，呼吁大家理性購買、自助下單。
3.“5皇冠”店鋪“沉入深藍 LOSVLUE”宣布閉店
7月21日，“沉入深藍 LOSVLUE”淘寶店主在其個人社交賬號內發(fā)布了即將閉店的相關內容，并表示店鋪內在售的服飾僅剩30余款，目前均有3折至4折的清倉折扣。
在其淘寶店鋪內所有商品名稱都已注明“全店清倉”字樣，絕大多數(shù)服飾的售價為幾十元?！扒鍌}貨已經賣出200多件了，還剩不到500件?，F(xiàn)在的價格是遠遠低于成本價的，相當于半賣半送了。”上述店鋪負責人說。
據(jù)悉，“沉入深藍 LOSVLUE”的店鋪粉絲數(shù)為55.1萬，信用等級為“5皇冠”，這個信用等級在平臺已經算比較高了。有消費者表示，沒想到這么大的店也會“做不下去”。
4.淘寶“紅人店”“The Bubble”閉店清倉
同樣是在7月份，淘寶女裝店“The Bubble”也在店鋪首頁發(fā)布了閉店通知，并稱“接下來將開始進行閉店清倉”“店鋪的服務和售后將繼續(xù)持續(xù)一段時間，直至所有的訂單完結?！?/p>
“The Bubble”是一家擁有41.9萬粉絲的12年老店，信用等級為“3皇冠”，并有著平臺“紅人店”的稱號。
5.“少女凱拉”卷款跑路 淘寶稱已監(jiān)管關店
5月14日，有消費者爆料稱淘寶550萬粉絲的商家“少女凱拉”閉店跑路。然而，就在5月12日，該店鋪還在直播；5月13日，店家所在辦公地點已關門，倉庫已空；5月14日凌晨，該店鋪在淘寶平臺已完全搜索不到；5月15日，#卷款3500萬跑路網店關聯(lián)公司已注銷#登上微博熱搜，引發(fā)網友熱議。
據(jù)了解，“少女凱拉”是一家女裝網店，店內產品價格多在幾十元左右。綜合評分 4.4 分，一年內有超過 100 萬回頭客，月銷超過 90 萬件寶貝，半年超過過 90 萬條好評。在淘寶性感女裝店鋪榜排名前三。正是這樣的一個女裝行業(yè)超頭部賣家，卻發(fā)生了卷款爆雷事件。
之后，淘寶官方客服消息表示，“少女凱拉”因經營不善已被平臺監(jiān)管關店，此訂單存在無法發(fā)貨的風險，建議客戶點擊【申請退款】快速發(fā)起退款。5月15日晚，淘寶服飾官方賬號發(fā)布《“少女凱拉”店鋪后續(xù)服務措施》。文中提到，對已下單未發(fā)貨的訂單：消費者可發(fā)起“僅退款”，平臺全額賠付；對已發(fā)貨未確認收貨的訂單：消費者可以選擇“僅退款”，也可以選擇確認收貨；對已確認收貨的訂單：消費者如遇到問題，也可發(fā)起退款，售后服務將由平臺兜底保障。如有其他方面的問題，消費者均可通過淘寶官方客服溝通處理，淘寶服飾將全力保障消費者權益。
6.歐萊雅旗下知名品牌美即關停天貓店鋪
除了服裝店之外，美妝店也面臨這一困局。近期，歐萊雅旗下知名品牌美即官方商城宣布將于10月30日正式關閉，自9月30日起，該店鋪將停止接收新訂單，但已下單的商品將按原計劃正常發(fā)貨。目前，美即在天貓、京東等主流電商平臺的官方旗艦店已無法搜索到，標志著其線上渠道的全面收縮。
美即的關店消息傳出后，引發(fā)了網友們的廣泛關注和熱議。許多網友紛紛表示，美即曾是風靡一時的品牌，如今卻走向衰落，成為“時代的眼淚”，令人唏噓不已。
實際上，自2024年初以來，已有數(shù)十家曾經女裝店鋪黯然離場，或是悄然按下了上新的暫停鍵。那些粉絲基數(shù)高達幾十萬乃至上百萬的“藍冠店”“金冠店”，如“鹵鹵lulu”的潮流風尚、“復古大爆炸”的復古情懷，以及“蘇菜蘿卜Studio”的別致設計，都被這股寒潮席卷。過去，女裝屬于利潤較高的類目，如今卻變成“高?！逼奉?，這主要是由于比價、高退貨率等。在重重“內卷”下，服裝行業(yè)庫存越來越多，資金鏈一旦斷裂，便難以“起死回生”了。
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